大型鐵路營運商
支援旅遊媒體《旅程》的 SNS 策略與內容製作
自家媒體傳訊策略
OVERVIEW項目概要
- 支援 大型鐵路營運商 旅遊媒體《旅程》的 SNS 策略制定。
- 由發布方針到內容製作，提供一貫支援。
CHALLENGE課題
旅遊媒體《旅程》期望透過 SNS 觸及更廣泛的讀者層，並將關注轉化為實際的旅遊行動。如何在眾多資訊中傳遞旅程的魅力，並建立與讀者的持續關係，成為課題。
APPROACH施策
01
梳理目標受眾與發布方針
分析既有讀者與潛在讀者的行為，重新定義各 SNS 渠道的角色與發布方針，設計「傳得到」的傳訊。
02
以編輯力打造引發共鳴的內容
以吸引讀者的視覺與文案，將旅程的魅力化為觸動人心的內容，並持續營運。
OUTPUT成果
透過重整 SNS 策略與內容發布，擴大了媒體的讀者接觸面，並加深了讀者對旅遊內容的參與。
